? ? 游山歷水，尋古探今，為期3天的中國(guó)（武漢）文化旅游博覽會(huì)閉幕，全國(guó)游客用腳步在館內(nèi)暢快環(huán)游華夏歷史與美麗風(fēng)景。
????這是一場(chǎng)游客體味美麗中國(guó)的盛會(huì)，也是文化與旅游發(fā)展的行業(yè)洞察會(huì)。文旅博覽會(huì)期間，全國(guó)文旅學(xué)界業(yè)界專家在漢碰撞思路、交流經(jīng)驗(yàn)，感受武漢“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，探索文旅發(fā)展“變與不變”，勾勒“美麗中國(guó)?美好生活”未來(lái)畫卷。
????■?“美麗風(fēng)景＋美好生活”，文化旅游逐漸成為大眾日常生活方式
????從過(guò)去的門票經(jīng)濟(jì)到如今的多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，從過(guò)去的局部景點(diǎn)化到如今“處處皆風(fēng)景”，本屆文旅博覽會(huì)上，多位專家學(xué)者表示，美好風(fēng)景與美好生活的關(guān)系日趨緊密，文化旅游正成為大眾日常生活方式。
????“文旅需求發(fā)生很多的新變化，如復(fù)合化、散客化、分層化和健康化，都是非常凸顯的特征?！笔澜缏糜谓M織專家、北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意公司創(chuàng)始人劉峰指出，過(guò)去是觀光旅游為主導(dǎo)，現(xiàn)在可能就是為了一頓美食，為了體驗(yàn)，為了去打一個(gè)卡而旅游，“可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在是‘觀光+休閑+度假+康養(yǎng)+研學(xué)+文化體驗(yàn)’的復(fù)合型旅游，從過(guò)去的走馬觀花到下馬賞花，再到養(yǎng)馬種花的變化。”
????西安曲江文化旅游股份有限公司總經(jīng)理?xiàng)顫硎荆骸笆袌?chǎng)需求發(fā)生了很大變化，文化旅游已經(jīng)從觀光旅游向城市旅游、休閑度假升級(jí)。另外，旅游產(chǎn)品一定要考慮年輕客群的需求，我們?cè)谶@方面也做了很多嘗試。”他認(rèn)為，未來(lái)旅游的形態(tài)將會(huì)更加豐富，與生活的融合度將會(huì)更高，親子、家庭、康養(yǎng)、教育類等產(chǎn)品或有更大發(fā)展空間，“文旅產(chǎn)業(yè)將更趨向生活方式化，功能更多元、市場(chǎng)更多層?！?/p>
????“今天的游客外出旅游，不僅要看美麗風(fēng)景，也要享受美好生活?！敝袊?guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌接受長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)同樣提出此觀點(diǎn)。戴斌分析，文化與旅游市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)已悄然發(fā)生變化——廣大游客出游半徑越來(lái)越近，對(duì)安全、品質(zhì)更加關(guān)注，小團(tuán)、定制游、研學(xué)游、家庭出游、自駕游等出游方式變成主流化，旅游發(fā)展動(dòng)能也相應(yīng)改變。戴斌表示，從過(guò)去兩年的文旅業(yè)發(fā)展來(lái)看，武漢緊緊抓住了當(dāng)代旅游發(fā)展的需求，“美麗風(fēng)景本體資源與美好生活當(dāng)代動(dòng)能并抓，讓武漢既是大江大湖大武漢，也是人民群眾能充分體驗(yàn)美好生活的武漢，未來(lái)可期?！?/p>
????■?楚文化極為特別，有著創(chuàng)意賦能的無(wú)限可能，可深度挖掘
????故宮博物院的故宮彩妝、湖南省博物館的考古盲盒、湖北的編鐘藍(lán)牙音箱，全國(guó)各地文創(chuàng)產(chǎn)品受到游客熱捧；“知音號(hào)”演員現(xiàn)場(chǎng)演繹大漢口風(fēng)情，“黃鶴仙子”演繹千古名樓“仙鶴傳說(shuō)”，實(shí)景演出帶游客“穿越”到歷史與傳奇里……首屆文旅博覽會(huì)，各地文化以頗具創(chuàng)意的方式在此呈現(xiàn)?！拔錆h文化創(chuàng)意走在全國(guó)前列?！贝鞅笕绱它c(diǎn)評(píng)武漢。
????“中華文化博大精深，文旅業(yè)則是弘揚(yáng)中國(guó)文化、講好中國(guó)故事、提振中國(guó)精神的窗口。”在山水盛典文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司總裁姜穎眼中，“內(nèi)容為王，創(chuàng)意致勝”是當(dāng)下及未來(lái)文旅發(fā)展的“密碼”，“將在地不可復(fù)制的文化作為創(chuàng)作的基點(diǎn)，讓傳統(tǒng)文化通過(guò)藝術(shù)和高科技結(jié)合的表達(dá)作為根系，將能呈現(xiàn)不可復(fù)制的、更長(zhǎng)久的生命力”。據(jù)了解，姜穎所在的山水盛典已在全國(guó)落地35臺(tái)包括“印象·劉三姐”“文成公主”“中華泰山·封禪大典”“桃花源記”等在內(nèi)的大型實(shí)景演出作品，她認(rèn)為蘊(yùn)藏在湖北武漢的楚文化極為特別，有著創(chuàng)意賦能的無(wú)限可能，可深度挖掘，“讓精美、浪漫的楚文化，成為走向世界的超級(jí)文化名片”。
????山東大學(xué)文化遺產(chǎn)學(xué)院院長(zhǎng)、長(zhǎng)江學(xué)者特聘教授方輝指出，武漢在中國(guó)古代就是長(zhǎng)江文明的文化薈萃之地，具有文化的多樣性和包容性，武漢以如此豐厚的長(zhǎng)江文化遺產(chǎn)加以利用，一定能發(fā)展出它獨(dú)特的、吸引世界目光的文旅特色?！俺Ｒ?guī)文化旅游開(kāi)發(fā)，武漢應(yīng)該做深度旅游的探索?！狈捷x建議，可考慮設(shè)計(jì)文化旅游線路，配套設(shè)施跟上，例如把楚國(guó)、曾國(guó)的數(shù)個(gè)都城遺址連接成一條旅游線路，組織房車游、考古遺址公園露營(yíng)游，開(kāi)發(fā)沉浸式文旅消費(fèi)，把有支付能力、有高檔文化消費(fèi)追求的游客吸引過(guò)來(lái)，“文旅開(kāi)發(fā)除了歷史文化，還要有審美價(jià)值、符合現(xiàn)代人需求的當(dāng)代價(jià)值”。
????■?數(shù)字技術(shù)有助于解決文旅行業(yè)同質(zhì)化問(wèn)題，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多動(dòng)力
????大美中國(guó)館的國(guó)內(nèi)首個(gè)最大的雙面環(huán)繞柔性屏卷軸、湖北館的機(jī)器人泡茶和芯片梅花、武漢館的裸眼3D與全息投影，再到中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、騰訊文旅、美團(tuán)等企業(yè)展館中的智慧文旅系統(tǒng)……本屆文博會(huì)上處處可見(jiàn)“黑科技”與新模式。
????“滿足人民群眾對(duì)美好生活的需求離不開(kāi)文化和旅游，而數(shù)字技術(shù)將在其中發(fā)揮重要作用?！比珖?guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任、武漢大學(xué)博士生導(dǎo)師孫若風(fēng)認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用有助于解決文旅行業(yè)存在的同質(zhì)化、運(yùn)營(yíng)低效等問(wèn)題，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多的動(dòng)力。談及文旅行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，他認(rèn)為，一方面要突破一道道“數(shù)字鴻溝”，實(shí)現(xiàn)數(shù)字文旅與數(shù)字公共服務(wù)的普及；另一方面要加強(qiáng)文化內(nèi)容、文化創(chuàng)意與文化情懷，做好數(shù)字文旅的“基本功”。“武漢擁有深厚的文化底蘊(yùn)、眾多高校的科技實(shí)力與‘設(shè)計(jì)之都’的創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、智能化發(fā)展空間廣闊?！睂O若風(fēng)表示，“肯定會(huì)有新的業(yè)態(tài)不斷產(chǎn)生，將重塑文旅行業(yè)，甚至重塑我們的生活?！?/p>
????海南大學(xué)旅游學(xué)院教授胡濤則認(rèn)為，人們?cè)诼糜芜^(guò)程中需要各種信息，而數(shù)字技術(shù)在這方面發(fā)揮著無(wú)可替代的作用，通過(guò)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，文旅行業(yè)可以在“遠(yuǎn)場(chǎng)”的營(yíng)銷推廣、“中場(chǎng)”的業(yè)態(tài)融合、“近場(chǎng)”的文旅體驗(yàn)中為游客提供更加精準(zhǔn)、更加完善的服務(wù)，在行業(yè)面臨的各種沖擊下賦能傳統(tǒng)文旅的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
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